PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA

Marketing en el punto de venta Objetivos  Introducción  Marketing aplicado al punto de venta  El mix de marketing en el punto de venta  Formas de distribución comercial  Merchandising Objetivos  Introducción  Consideraciones previas  Definición de merchandising  Objetivos generales del merchandising  Componentes básicos del merchandising  Merchandising: ¿comunicación o distribución dentro del marketing mix?  Origen y evolución  Merchandising interno y externo  Merchandising y marketing  El merchandiser: el profesional del merchandising  El consumidor Objetivos  Introducción  Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el Punto de venta El consumidor y su comportamiento  El comportamiento en el punto de venta  Las necesidades del consumidor  Determinantes del comportamiento del consumidor  El proceso de decisión de compra  Lo que compran los consumidores  Principales instrumentos de conocimiento del consumidor  Comunicación y animación visual externas Objetivos  Introducción Ubicación y emplazamiento  La imagen corporativa  Indicadores y señalética exteriores  El rótulo  Fachada y accesos al comercio como elementos comunicativos  El escaparate  Los carteles en el punto de venta Objetivos  Introducción  Concepto y objetivos del cartel  Los elementos del cartel  Tipos de carteles  Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles  Cómo diseñar un cartel  Colocación de los carteles  Aplicación de los carteles  Tipografía del cartel  Las palabras y su aplicación comercial  Animación del punto de venta y promoción de ventas Objetivos   Introducción  La animación del establecimiento  La promoción de ventas  La publicidad en el punto de venta Objetivos  Introducción  La publicidad  Tipos de publicidad empleados “por” el punto de venta  Publicidad en el lugar de venta  Tipos de plv  El mensaje publicitario  Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta  Limitaciones de la publicidad