ESTRATEGIAS DE PLANIFICACIÓN Y MARKETING CORPORATIVO
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| Horas | 50 |
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| Formato | Digital |
| Proveedor | IEDITORIAL |
30,00 €
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Identificar y utilizar los elementos que definen el marketing estratégico en la empresa,así como los pasos y estrategias del proceso de planificación corporativa. Además,podrá reconocer las estrategias relativas al marketing en el ciclo de vida de unproducto y en el desarrollo de nuevos productos, así como en la marca y en lafidelización del cliente.
1. MARKETING Y ESTRATEGIA DE LA EMPRESA
1.1. Planteamientos estratégicos y, en particular, del Marketing Estratégico, para hacer frente a losprocesos de adaptación empresarial que exige la cambiante realidad de los mercados.
1.2. Conceptos y elementos básicos de la planificación estratégica comunes a todos los niveles de laorganización empresarial.
2. EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN CORPORATIVA
2.1. Elementos básicos necesarios para la elaboración de planes estratégicos.
2.2. Estrategias corporativas que sirven de marco a las decisiones de marketing.
2.3. Conceptos más frecuentes en la planificación corporativa.
3. ANÁLISIS DEL ENTORNO Y ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA
3.1. Conceptos de macroentorno y microentorno.
3.2. Influencia del entorno en la actividad de marketing de la empresa.
3.3. Modelo de rivalidad ampliada de Porter.
3.4. Factores influyentes en el análisis interno de la empresa.
3.5. Recursos y capacidades con los que puede contar una organización empresarial.
4. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
4.1. Importancia del concepto de ciclo de vida del producto-mercado.
4.2. Formas de entrar en un nuevo mercado.
4.3. Opciones estratégicas existentes para las empresas en los mercados en crecimiento según la posicióncompetitiva que ocupen.
4.4. Situación de los mercados maduros y en declive.
5. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
5.1. Concepto de nuevo producto.
5.2. Enfoques que una empresa puede adoptar en el proceso de innovación y lanzamiento de nuevosproductos.
5.3. Etapas que comprende un enfoque completo de desarrollo de un nuevo producto.
6. ESTRATEGIAS DE MARCA Y DE FIDELIZACIÓN
6.1. Determinación de la elección de una marca en una categoría de productos (conocimiento-preferencia-selección).
6.2. Posibles estrategias de decisión sobre el nombre de marca.
6.3. Valor de marca a través de los elementos clave que lo componen y principales métodos decuantificación de valor de marca.
6.4. Importancia de la satisfacción del consumidor en el proceso de fidelización.