FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX APLICADO

Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.

1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

1.1. Concepto

1.2. Naturaleza y alcance del marketing

1.3. El marketing en los distintos sistemas económicos

1.4. Determinantes y políticas. “”Marketing-mix””

1.5. Teorema del beneficio inducido

2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES

2.1. El consumidor: Factores influyentes

2.2. Las necesidades

2.3. Tesis de A. Maslow

2.4. El mercado

2.5. Segmentación

2.6. Demanda y competencia

2.7. El marco económico y social. La cultura y la costumbre

2.8. El marco legal

3. POLÍTICA DE PRODUCTOS

3.1. Concepto básico

3.2. Componentes

3.3. Factores que definen la política de producto

3.4. Herramientas para el análisis y planificación

3.5. Los nuevos productos

3.6. Desarrollo y lanzamiento

3.7. El ciclo de vida y los modelos de portafolio

4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES

4.1. Objetivos estratégicos

4.2. Factores influyentes

4.3. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios

4.4. Competencia

4.5. Consumidor

4.6. Análisis de precios

4.7. Estrategias de precios

4.8. Aplicaciones

5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN

5.1. La distribución comercial: concepto

5.2. Funciones

5.3. Objetivos

5.4. Circuitos y canales de distribución

5.5. Estrategias de distribución

5.6. Sistemas y tipos de distribución

5.7. Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales

5.8. Comercio mayorista y minorista

5.9. Funciones específicas de la distribución

5.10. Tipología y formas de organización comercial

5.11. Costes de distribución

5.12. Tendencias actuales

5.13. Nuevo desarrollo de la distribución

5.14. Asociacionismo e integración

6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN

6.1. Concepto y elementos

6.2. Tipología

6.3. Políticas de comunicación

6.4. La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria

6.5. Principales agentes y empresas

6.6. El “”Briefing””, finalidad, estructura y elementos que lo compone

6.7. La estrategia de comunicación: elementos

6.8. Plan de medios y cotización

6.9. Medidas de efectividad

6.10. Rentabilidad de la inversión publicitaria.