PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

– Interpretar la normativa vigente y código deontológico en materia de publicidad y derecho a la información de los consumidores argumentando la importancia de su cumplimiento.
– Seleccionar la combinación óptima de un plan de medios a partir de la información y cuadro de mandos disponible y de acuerdo a los objetivos establecidos.
– Analizar datos y variables de fuentes de información de medios fiables u oficiales para la elaboración de un plan de medios en Televisión, radio, revistas, internet u otros.
– Determinar los elementos críticos que intervienen en la realización del cursaje de emisión de acciones incluidas en un plan de medios establecido.

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.
Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
Diferenciación de conceptos clave:
– Publicidad ilícita.
– Publicidad subliminal.
– Publicidad engañosa y desleal.
Regulación publicitaria en Internet.
Códigos deontológicos en el sector.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
Plan de medios:
– Concepto.
– Características y elementos de planificación.
Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
– Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
– Publicidad convencional y no convencional.
– Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
Modelos de planes de medios:
– Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
– Características y diferencias.
– Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
– Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
Criterios de elección de medios y soportes:
– Según producto.
– Según público objetivo: targets.
– Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
– Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
Formas específicas de publicidad en Internet:
– Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
– Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
Calendario de inserciones publicitarias:
– Representación gráfica del plan de medios.
Presupuesto del plan de medios:
– Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
– Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
– Optimización del plan de medios.
Ejecución del plan de medios.
– Relaciones entre agencias y anunciantes.
– Relaciones entre agencias y los medios.
Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
– El contrato de publicidad.
– El contrato de difusión publicitaria.
– El contrato de creación publicitaria.
– El contrato de patrocinio.
– La contratación «on line».
– Facturación.
Cursaje de emisión:
– Gestión eficiente del cursaje de emisión.
– Elaboración de órdenes de cursaje.