¿QUIÉNES SON LOS STAKEHOLDERS?

– Conocer el papel fundamental del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial.
– Aprender sobre las tendencias actuales de la ética empresarial.
– Conocer el marco ético de la RSC.
– Relacionar la empresa con los grupos de interés.
– Aprender sobre las herramientas de gestión de la RSC.

MÓDULO 1. ¿QUIÉNES SON LOS STAKEHOLDERS?
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
La función del marketing en el sistema económico.
El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing.
Marketing y dirección estratégica.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA RAZÓN ÉTICA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Tendencias actuales de la ética empresarial
Principios y valores de la ética
Ética y comportamiento humano
El marco ético de la RSC
¿Qué elementos debe contener la RSC?
¿Quién debe implementar la RSC? La peculiaridad de las PYMES
Análisis de la RSC en España
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS GRUPOS DE INTERÉS O STAKEHOLDERS EN LA EMPRESA
Relaciones de la empresa con los grupos de interés
Concepto y Tipología de los “stakeholders”
Herramientas de gestión de la Responsabilidad Social Corporativa