CÓMO REALIZAR UN ANÁLISIS DE MARKETING

– Conocer el papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial.
– Aprender sobre el sistema de información de mercados (SIM), así como las diferencias entre el SIM y la Investigación Comercial.
– Analizar el microentorno y el macroentorno del marketing.

MÓDULO 1. CÓMO REALIZAR UN ANÁLISIS DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
La función del marketing en el sistema económico.
El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing.
Marketing y dirección estratégica.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOS (SIM)
Definición y funciones del SIM
Componentes del SIM
Diferencias entre el SIM y la investigación comercial
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DEL MARKETING
El entorno macroeconómico
El entorno demográfico
El entorno cultural
El entorno político
El entorno legal
El entorno tecnológico
El entorno medioambiental
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO DEL MARKETING
El mercado
Componentes del microentorno