TÉCNICO EN GESTIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL COMERCIO URBANO: MERCADOS MUNICIPALES, MERCADILLOS Y BID

– Comprender los ámbitos de aplicación del marketing y sus funciones, identificando las características principales de los distintos tipos de marketing.
– Comprender el papel del entorno dentro del marketing, realizando una distinción entre los tipos de mercado existentes y las características de cada uno.
– Comprender los factores que condicionan el comportamiento de compra de los consumidores.
– Conocer el sistema de información de marketing y sus componentes, analizando el proceso de investigación de mercados.
– Adquirir y/o mejorar los conocimientos en materia de gestión, planificación y promoción de las actividades empresariales del sector comercio y los servicios en los municipios. Atendiendo al desarrollo económico del comercio que se localicen tanto en centros históricos o barrios, como en mercados municipales o en vía pública, caso de mercadillos

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO
El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing
– Marketing: concepto
– Definiciones
El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
– Otros enfoques empresariales

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN
Orientación de las organizaciones hacia el entorno
Delimitación y definición del mercado
– Clasificación de los mercados
Bienes de consumo y su mercado
Uso del producto hacia el mercado industrial
– Características del mercado Industrial

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS
Aspectos generales del comportamiento de compra y el compromiso organizacional
– ¿Identificación o compromiso en las organizaciones?
– El compromiso de los empleados con la organización
– Valores de la empresa y valores individuales
Técnicas para el fomento de la iniciativa y la proactividad
Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
– Roles de compra en los mercados de consumo
– Tipos de comportamiento de compra

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN
El sistema de información de marketing y sus componentes
– Componentes que integran el sistema de información de marketing
Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
– Planificar la investigación
– Diseño de la investigación
– Puesta en práctica de la investigación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMERCIO Y CIUDAD
La Terciarización de la Economía Urbana
– Comienzo de la terciarización en España
– Causas de la terciarización
– Características del sector terciario
El comercio urbano frente a los nuevos espacios de consumo y comportamientos de compra
– Introducción al comercio interior
– Tipos de comercio interior
– Nuevos espacios de consumo
– Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra

UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL COMERCIO EN LA PLANIFICACIÓN MUNICIPAL
Planes municipales de comercio
El comercio en el planeamiento urbanístico
La transversalidad del comercio con el resto de áreas municipales

UNIDAD DIDÁCTICA 7. FOMENTO Y PROMOCIÓN LOCAL DEL COMERCIO
Modelos de promoción del comercio local
– Buena presencia online
– Uso de promociones y ofertas
– Fidelización y atención personalizada
– Especialización en producto y/o servicio
– Cooperación empresarial
– Base de datos de clientes
Medidas de apoyo a la competitividad del comercio
Financiación, inversión y emprendimiento en el comercio local

UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR. HÁBITOS Y TENDENCIAS
Introducción: el comercio y el consumidor
– Definiciones y conceptos relacionados
– Tipos de compra
– El surtido
– Familias y gamas
El consumidor y sus necesidades
Tipología de consumidores

UNIDAD DIDÁCTICA 9. EL CENTRO COMERCIAL URBANO
¿Qué es un Centro Comercial Urbano?
Beneficios que aportan los Centros Comerciales Urbanos
Plan de Dinamización de Centros Comerciales Urbanos

UNIDAD DIDÁCTICA 10. DINAMIZACIÓN COMERCIAL DE CENTROS URBANOS
Modelos nacionales e internacionales de dinamización comercial de centros urbanos
– Situación actual sobre los CCUs en España
– Modelo internacional: BIDs
El formato Centro Comercial Abierto (CCA) en Andalucía
Implantación y desarrollo de los CCAs en Andalucía
Claves para la dinamización de centros urbanos comerciales
Contenidos de los Planes de actuación en los CCAs

UNIDAD DIDÁCTICA 11. COMPETENCIAS PARA LOS GESTORES DE COMERCIO URBANO
Iniciativa, creatividad e innovación
Emprendedor
– Conocimientos
– Destrezas
– Actitud del emprendedor
– Intereses y motivaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 12 MERCADOS MUNICIPALES
Origen, evolución y diagnóstico de los mercados municipales
– Proceso histórico de creación
– Evolución y diagnóstico de los mercados municipales actuales
El Plan de Modernización de Mercados Municipales de Andalucía
Planificación, gestión y política comercial en mercados municipales
– Planificación
– Gestión
– Política comercial

UNIDAD DIDÁCTICA 13. MERCADILLOS OCASIONALES
Tipo de mercadillos y regulación
Modelos de gestión y funcionamiento
– Régimen jurídico del comercio ambulante
– Registro General de Comerciantes Ambulantes y comunicación entre administraciones
– Ordenanzas y Comisión Municipal de Comercio Ambulante

UNIDAD DIDÁCTICA 14. CLAVES PARA EL FUTURO DEL COMERCIO URBANO
Idea de negocio
Pon en práctica lo que sabes