UF2398 PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.

1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
2. Diferenciación de conceptos clave:
3. – Publicidad ilícita.
4. – Publicidad subliminal.
5. – Publicidad engañosa y desleal.
6. Regulación publicitaria en Internet.
7. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.

1. Plan de medios:
2. – Concepto.
3. – Características y elementos de planificación.
4. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
5. – Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
6. – Publicidad convencional y no convencional.
7. – Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
8. Modelos de planes de medios:
9. – Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
10. – Características y diferencias.
11. – Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
12. – Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
13. Criterios de elección de medios y soportes:
14. – Según producto.
15. – Según público objetivo: targets.
16. – Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
17. – Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
18. Formas específicas de publicidad en Internet:
19. – Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
20. – Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Calendario de inserciones publicitarias:
2. – Representación gráfica del plan de medios.
3. Presupuesto del plan de medios:
4. – Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
5. – Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
6. – Optimización del plan de medios.
7. Ejecución del plan de medios.
8. – Relaciones entre agencias y anunciantes.
9. – Relaciones entre agencias y los medios.
10. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
11. – El contrato de publicidad.
12. – El contrato de difusión publicitaria.
13. – El contrato de creación publicitaria.
14. – El contrato de patrocinio.
15. – La contratación «on line».
16. – Facturación.
17. Cursaje de emisión:
18. – Gestión eficiente del cursaje de emisión.
19. – Elaboración de órdenes de cursaje.