ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL EN REDES SOCIALES. NIVEL AVANZADO

Objetivo general:

Desarrollar competencias avanzadas en la creación, implementación y gestión de estrategias de marketing digital en redes sociales, integrando conocimientos teóricos y prácticos para optimizar la presencia y el impacto de las marcas en diversas plataformas.

Objetivo específico:

● Comprender los fundamentos y la evolución del marketing digital en redes sociales, identificando las características y diferencias entre las principales plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, LinkedIn y TikTok.
● Diseñar estrategias de contenido, incluyendo la planificación, creación y publicación de contenido visual, escrito y generado por usuarios, empleando técnicas de diseño gráfico, edición de video y redacción persuasiva.
● Implementar campañas publicitarias en redes sociales, utilizando herramientas de segmentación de audiencias, definición de objetivos, diseño de anuncios y optimización de presupuestos y costes.
● Fomentar el engagement y el crecimiento de la comunidad a través de estrategias interactivas, concursos, gestión de comunidades y alianzas con Influencers, aplicando técnicas de gamificación y realidad aumentada.
● Aplicar estrategias de marketing, como la personalización basada en datos, el uso de inteligencia artificial y automatización, y la creación de contenidos virales, integrando estas estrategias con otras áreas del marketing digital como SEO, SEM y email marketing.
● Desarrollar y ejecutar un plan de marketing de redes sociales mediante la investigación y análisis de mercados, creación de
contenidos, gestión de campañas publicitarias, moderación de comunidades, y análisis y reporte de resultados, asegurando la
implementación de mejoras continuas basadas en estudios de caso y feedback.

TEMA 1: FUNDAMENTOS DEL MARKETING EN REDES SOCIALES.

1.1 Fundamentos del marketing en redes sociales.
1.1.1 Historia y evolución del marketing digital.
1.1.2 Impacto del marketing en redes sociales en las estrategias globales.
1.2 Principales redes sociales y sus características.
1.2.1 Facebook, Instagram, y WhatsApp: diferencias y estrategias específicas.
1.2.2 X, Linkedln, y TikTok: nichos de mercado y oportunidades.
1.3 Perfil del usuario en redes sociales.
1.3.1 Demografía y comportamiento del usuario en diferentes plataformas.
1.3.2 Técnicas avanzadas de segmentación y públicos objetivo.
1.4 Estrategias básicas de marketing en redes sociales.
1.4.1 Definición de objetivos SMART.
1.4.2 Análisis de la competencia y benchmarking.
1.5 Herramientas y plataformas de gestión de redes sociales.
1.5.1 Hootsuite, Buffer y alternativas avanzadas.
1.5.2 Herramientas de análisis y métricas avanzadas.
1.6 Legislación y ética en redes sociales.
1.6.1 Normativas y regulaciones internacionales.
1.6.2 Buenas prácticas y responsabilidad social corporativa.

TEMA 2: ESTRATEGIAS DE CONTENIDO.
2.1 Tipos de contenido en redes sociales.
2.1.1 Contenido visual: imágenes, vídeos y contenidos en vivo.
2.1.2 Contenidos escritos: blogs, artículos y microcopy.
2.2 Planificación y calendario de contenidos.
2.2.1 Herramientas de planificación avanzadas.
2.2.2 Estrategias de publicación y temporalidad.
2.3 Creación de contenidos atractivos.
2.3.1 Técnicas de diseño gráfico y edición de video.
2.3.2 Técnicas de redacción persuasiva y SEO.
2.4 Contenido generado por el usuario.
2.4.1 Interacción de UGC en estrategias de marca.
2.4.2 Estrategias para incentivar la participación activa de la comunidad.
2.5 Storytelling en redes sociales.
2.5.1 Elementos de una buena historia y casos de éxito.
2.5.2 Aplicación del storytelling en diferentes plataformas y formatos.
2.6 Medición y análisis del rendimiento del contenido.
2.6.1 Métricas clave.
2.6.2 Uso de Big Data para la optimización de contenidos.

TEMA 3: PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES.
3.1 Introducción a la publicidad en redes sociales.
3.1.1 Diferencias entre publicidad orgánica y pagada: estrategias combinadas.
3.1.2 Ventajas y limitaciones de cada plataforma publicitaria.
3.2 Plataformas publicitarias.
3.2.1 Meta: técnicas avanzadas.
3.2.2 LinkedIn Ads y X Ads: estrategias de segmentación profesional.
3.3 Creación de campañas publicitarias.
3.3.1 Definición de objetivos y públicos con herramientas avanzadas.
3.3.2 Diseño de anuncios y copywriting para conversiones.
3.4 Segmentación de audiencias.
3.4.1 Segmentación demográfica, geográfica y psicológica.
3.4.2 Retargeting, lookalike audiences y públicos personalizados.
3.5 Presupuesto y bidding.
3.5.1 Estrategias de presupuesto avanzadas.
3.5.2 Técnicas de bidding y optimización de costes.
3.6 Medición y optimización de campañas.
3.6.1 Análisis de resultados y KPIs avanzados.
3.6.2 Optimización continua y A/B testing.

TEMA 4: ENGAGEMENT Y CRECIMIENTO DE LA COMUNIDAD.
4.1 Importancia del engagement en redes sociales.
4.1.1 Definición y beneficios: métricas avanzadas.
4.1.2 Estrategias de retención y fidelización de usuarios.
4.2 Estrategias para incrementar el engagement.
4.2.1 Contenidos interactivos: realidad aumentada y gamificación.
4.2.2 Concursos y sorteos: técnicas y legales.
4.3 Gestión de la comunidad.
4.3.1 Roles del community manager: herramientas y estrategias.
4.3.2 Herramientas de gestión avanzadas y análisis de sentimiento.
4.4 Crecimiento orgánico de la comunidad.
4.4.1 Estrategias de networking y colaboraciones estratégicas.
4.4.2 Alianzas con Influencers y embajadores de marca.
4.5 Manejo de crisis y reputación online.
4.5.1 Identificación y gestión de crisis: protocolos y casos.
4.5.2 Estrategias de reputación: monitorización y respuesta.
4.6 Casos de éxito y estudios de caso, Lush y Cruzcampo.
4.6.1 Análisis de campañas exitosas: aprendizajes y aplicaciones.
4.6.2 Lecciones aprendidas y mejores prácticas.

TEMA 5: ESTRATEGIAS AVANZADAS.
5.1 Marketing de Influencers.
5.1.1 Identificación y selección de Influencers con herramientas avanzadas.
5.1.2 Gestión de relaciones y evaluación de resultados.
5.2 Personalización y marketing one-to-one.
5.2.1 Técnicas de personalización basadas en datos.
5.2.2 Herramientas y plataformas para marketing personalizado.
5.3 Uso de inteligencia artificial y automatización.
5.3.1 Chatbots y asistentes virtuales: implementación y optimización.
5.3.2 Automatización de tareas: herramientas y beneficios.
5.4 Marketing de contenidos virales.
5.4.1 Elementos de contenido viral: estrategias y ejemplos.
5.4.2 Estrategias de distribución y amplificación.
5.5 Integración con otras estrategias de marketing digital.
5.5.1 SEO y SEM: integración y sinergias.
5.5.2 Email marketing y marketing de contenidos: estrategias combinadas.
5.6 Medición y evaluación avanzada.
5.6.1 Análisis predictivo: técnicas y herramientas.
5.6.2 ROI y KPIs avanzados: cálculo y aplicaciones.

TEMA 6: APLICACIÓN PRÁCTICA.
6.1 Desarrollo de un plan de marketing en redes sociales.
6.1.1 Investigación y análisis de mercados avanzados.
6.1.2 Definición de objetivos y estrategias personalizadas.
6.2 Creación de contenidos prácticos.
6.2.1 Diseño de imágenes y videos profesionales.
6.2.2 Redacción de publicaciones y blogs con SEO.
6.3 Ejecución de campañas publicitarias.
6.3.1 Configuración de anuncios con herramientas avanzadas.
6.3.2 Optimización y ajustes en tiempo real.
6.4 Gestión de la comunidad en vivo.
6.4.1 Moderación de comentarios y gestión de crisis.
6.4.2 Resolución de problemas y consultas con herramientas avanzadas.
6.5 Análisis y reporte de resultados.
6.5.1 Uso de herramientas de análisis y presentación de datos.
6.5.2 Preparación de informes y presentaciones profesionales.
6.6 Estudios de caso y feedback.
6.6.1 Presentación de proyectos: evaluación y retroalimentación.,
6.6.2 Ajustes y mejoras basadas en el feedback.