COMM43 PROFESIONAL DEL MARKETING DIGITAL EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. TECNOLOGÍA WEB PARA COMERCIO ELECTRÓNICO, MARKETING Y VENTAS EN LÍNEA EN EMPRESAS DE PIEL Y CALZADO

1. Implementación de una estrategia de marketing digital en el sector de piel y calzado
2. – Marketing digital y estrategia de marca.
3. – Viaje del cliente y personas compradoras.
4. – Embudo de marketing digital.
5. Diseño de contenidos para una estrategia de marketing.
6. – Generación y crianza de leads.
7. – Estrategia de marketing de contenidos.
8. – Crear un plan de medios de contenido.
9. Optimización de motores de búsqueda.
10. – Estrategia de SEO.
11. – Técnicas básicas de SEO en la página.
12. – Técnicas básicas de SEO fuera de la página.
13. – Diseño para minimizar residuos.
14. – Funcionamiento de la información sobre la velocidad de la página.
15. Planificación de una campaña publicitaria de Google.
16. – Introducción a los anuncios de Google.
17. – Comprensión las bases de licitación.
18. – Funcionamiento del nivel de calidad.
19. – Tipos de campaña de anuncios de Google.
20. – Palabras clave de anuncios de Google.
21. – Mejores prácticas para crear anuncios de texto efectivos.
22. – Seguimiento y optimización de campañas.
23. Análisis web para la evaluación de estrategias web.
24. – Introducción de Google analytics.
25. – Introducción a SEMrush,
26. * Tendencias de Google
27. * Ideas de audiencia de Facebook.
28. – Realización de una prueba de pensar en voz alta
29. – Análisis de redes sociales (orgánico)

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS COMPARATIVO EN LOS SECTORES DE LA PIEL Y EL CALZADO

1. Identificación del nuevo entorno de compras en línea en los sectores de piel y calzado
2. – Tendencias actuales del mercado en el sector
3. – Principales canales de venta.
4. Implementación de una estrategia omnicanal.
5. – Planificación de una nueva experiencia de compra
6. – Creación de una estrategia omnicanal
7. Análisis del comportamiento del consumidor.
8. – Comportamiento del consumidor en línea.
9. – Perfil del consumidor.
10. – Viaje del cliente.
11. – Comunidad en línea y marketing tribal.
12. Aplicación de técnicas de neuromarketing.
13. – Principios de neuromarketing.
14. – Principios de la experiencia del usuario.
15. – Optimización de la experiencia del usuario y mejora de las conversiones a través del neuromarketing
16. Realización de investigaciones de mercado y consumo.
17. – Investigación de mercado.
18. – Recopilación y análisis de datos secundarios.
19. – Realización de una encuesta a través de Survey Monkey.
20. – Escucha en la web.
21. Análisis de tendencias de compra de los consumidores
22. – Realización de análisis competitivo en línea.
23. – Análisis de productos y servicios.
24. – Análisis del sitio web.
25. – Análisis de redes sociales (orgánico).

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ACTIVIDADES DE MARKETING Y VENTAS ELECTRÓNICAS EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

1. Caracterización del Customer Relationship Management (CRM)
2. – Concepto e importancia del CRM
3. – Objetivos y funcionamiento del CRM
4. – Estrategia creada con CRM.
5. – Segmentación, análisis y modelo de RFM.
6. Gestión del correo de propaganda.
7. – Campañas de marketing por correo electrónico.
8. – A / B test.
9. – Lista de construcción.
10. – Redacción de correos electrónicos.
11. – Resultados de seguimiento: marketing por correo electrónico de KPI.
12. Desarrollo de estrategias de automatización de marketing.
13. – Concepto de automatización de marketing.
14. – Plataformas de automatización de marketing.
15. – Monitoreo de usuarios y puntaje de usuarios
16. Desarrollo de una estrategia omnicanal.
17. – Planificación y creación de una estrategia minorista omnicanal.
18. – Nueva experiencia de compra en el sector de piel y calzado
19. – Datos minoristas impulsados.
20. Aplicación del Reglamento General de Protección de datos ( RGPD) y protección de la privacidad.
21. – Conocimiento del GDPR.
22. – Requisitos de cumplimiento en el GDPR.
23. – Actores clave bajo el GDPR y su papel.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIONES DIGITALES Y REDES SOCIALES EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

1. Aproximación al nuevo contexto de la comunicación digital
2. – Identificación de los nuevos canales de comunicación digital
3. – Caracterización de las nuevas reglas en la comunicación
4. Aplicación de marketing en redes sociales
5. – Utilización de las herramientas de comunicación
6. – Administración de las herramientas relativas a las redes sociales
7. Planificación de campañas de marketing en redes sociales
8. – Elementos clave para optimizar la campaña de publicidad digital
9. – Reglas básicas, estrategias y riesgos de una campaña digital
10. – Marketing en redes sociales en la moda: bloggers e influencers
11. Desarrollo de Web marketing y branding en la industria de la moda
12. – Marca digital en moda
13. – Adopción de buenas prácticas para el marketing digital y el comercio electrónico en los sectores de piel y calzado.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Y ACTIVIDADES DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

1. Planificación de estrategias de marketing digital en los sectores de piel y calzado.
2. – Estrategias de comercialización de productos de piel y el calzado
3. – Marketing emocional en el sector de la piel y el calzado.
4. – Adaptación a las estrategias de calzado y de piel.
5. Organización del comercio electrónico y atención al cliente.
6. – Comercio electrónico en Europa para el sector de piel y calzado.
7. – Perfil del producto.
8. – Compra de soporte.
9. – Servicios extra.
10. – Nuevas evoluciones en el campo: AR, VR, entre otras.
11. Implementación de estrategias B2B y B2C.
12. – Características DE B2B y B2C
13. o Conceptos generales
14. o Adaptación al sector de piel y calzado.
15. – Ejemplos en el sector del calzado y piel.
16. Diseño de sitio web y tiendas web.
17. – Cómo diseñar y crear portales web.
18. – Enfoque especial en GDPR. Normativa
19. – Aplicaciones web
20. * Gestión
21. * Ventajas e inconvenientes
22. – Plataformas.
23. – Etiquetas de calidad.