CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

– Aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
– Identificar las fases de la planificación de marketing y el objetivo de control y seguimiento de su desarrollo.
– Argumentar la necesidad de control y seguimiento de las decisiones y acciones del plan de marketing para la mejora continua y eficiencia del plan de marketing.
– Distinguir los ratios de control utilizados habitualmente para medir la eficacia de las decisiones e impacto de un plan de marketing.

UNIDAD FORMATIVA 1. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING.
Fases del plan de marketing:
– Diseño.
– Implementación.
– Control.
– Mejora Continua.
Negociación del plan de marketing en la empresa.
– Formulación de la estrategia de marketing.
– Definición de objetivos.
– Modelos de organización empresarial e implantación del plan.
Recursos económicos para el plan de marketing.
– El presupuesto del plan de marketing.
– Cálculo de desviaciones de gastos.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING.
Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing.
– Control del plan anual.
– Control de rentabilidad.
– Control de eficiencia.
– Control estratégico.
Ratios de control del plan de marketing.
– Beneficios.
– Rentabilidad y participación en el mercado.
Análisis de retorno del plan de marketing.
– Criterios a considerar.
Elaboración de informes de seguimiento.