CURSO DE MARKETING DE CONTENIDOS. BLOGGING CORPORATIVO

– Planificar y desarrollar una estrategia de marketing de contenidos efectiva y exitosa
– Optimizar el blog corporativo para conseguir el máximo de tráfico y conversiones posible
– Conocer los diferentes tipos de contenidos que podemos trabajar
– Aplicar diferentes herramientas en nuestra estrategia de contenidos
– Monitorizar el cumplimiento de nuestros objetivos a través de KPIs

UNIDAD DIDÁCTICA 1. BLOGGING Y WORDPRESS

Definición y funciones del blog
Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress
Configuración inicial de WordPress
Páginas en Wordpress
Diseño del blog
Publicación de contenidos
Gestión de comentarios
Plugins para optimizar el SEO en los blogs

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING

¿Qué es el Inbound Marketing?
Marketing de Contenidos
Marketing viral
Video Marketing
Reputación online

UNIDAD DIDÁCTICA 3. CURACIÓN DE CONTENIDOS

Objetivos de la curación de contenidos
Estrategias para la curación de contenidos
Preparación previa
Las 4S de la content curation
Herramientas para la curación de contenidos

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO Y COPYWRITING

Introducción al SEO y copywriting
SEO Copywritting
Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting

UNIDAD DIDÁCTICA 5. COPYWRITING APLICADO

Introducción
Conectar con la audiencia
Call to action
Principales Técnicas
Apartado “Sobre mi”
Consejos SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIPOS DE CONTENIDOS


Contenidos generados internamente
Blog
Microsites
Landing pages
Listas de correo
Redes sociales
Foros de discusión
Eventos 2.0
Apps
Infografías
Portfolios digitales de producto
FAQ
Galerías fotográficas
Vídeos
Podcasts
Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables
Encuestas, tests y pruebas científicas
Sorteos y concursos
Reutilización de contenidos
Menciones en las redes sociales
Comentarios en el blog de la marca
Reviews, vídeos reviews, listas y rankings
Entrevistas y reportajes en medios online
Portales verticales



UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS

Objetivos SMART
Segmentación del target
Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
Plan estratégico
Seguidores, leads, clientes y prosumidores
Plan táctico
Calendario editorial

UNIDAD DIDÁCTICA 8. REDACCIÓN EN EL BLOG CORPORATIVO

¿Escribimos para Google o para personas?
Patrón de lectura web
Estructura de la pirámide invertida
Romper la uniformidad del texto
Guía de estilo
Las palabras clave en el marketing de contenidos
Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave
Contenidos originales




UNIDAD DIDÁCTICA 9. HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS

CMS (Content Management System)
Ejemplo de CMS: Wordpress
Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
Acortadores de URL
Listas de correo y suscriptores
MailChimp
Newsletters






UNIDAD DIDÁCTICA 10. KPIS PARA MARKETING DE CONTENIDOS

Métricas web
Usuarios
Páginas vistas
Porcentaje de rebote
Datos geográficos
Mapas de calor
Fuentes de tráfico
Duración media de la sesión
Métricas sociales
Seguimiento de clics en redes sociales
Alcance en Facebook
“Me gusta”, comentarios y compartidos en Facebook
Interacciones con el contenido de Twitter
Social bookmark del blog
Comentarios en el blog
Métricas email
Métricas de negocio
Conversión
ROI