CURSO PRÁCTICO: COPYWRITING

– Utilizar las principales técnicas de copywriting.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA MARCA
¿Qué es una marca?
Naturaleza y estructura de la marca
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE LA MARCA
La planificación estratégica
Valor de marca: Brand Equity
Marcas corporativas y marca producto
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA
Métodos tradicionales de comunicación
La marca en el medio online
Comunicación visual
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE MARCA
Modelo de arquitectura de marcas
El brand manager como gestor
Brand meaning management – identidad de marca
El storytelling
Branded content y product placement
Personal branding – cómo crear tu propia marca
Otras manifestaciones – cool hunting, detección de insight
El packaging
Merchandising o la marca convertida en producto
Servicios de información tecnológica de la OEPM
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA PUBLICIDAD
Definición de Publicidad
Procesos de Comunicación Publicitaria
Técnicas de Comunicación Publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
Introducción
El cliente actual
El cliente potencial
Plataforma Comercial de Mercado