CURSO SUPERIOR EN PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Adquirir los conocimientos, capacidades y destrezas necesarias para poder realizar eficientemente una planificación de medios publicitarios.
Conocer las principales herramientas de investigación y análisis de datos, que te permita orientar todos tus anuncios a un público muy segmentado.
Analizar los diferentes tipos de publicidad existentes, permitiendo seleccionar el soporte adecuado para tu marca o empresa.
Rentabilizar la inversión destinada en los medios digitales.
Conocer los sistemas de negociación existentes en la compra de medios.
Dotar de creatividad a la publicidad y a la gestión de contenidos.
Realizar una planificación estratégica integrada.

MODULO 1. MARKETING ESTRATÉGICO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ESTRATÉGICO

Procesos de planificación estratégica
El papel del marketing en la empresa
Análisis de situación y estrategias de marketing
La orientación al cliente

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA SEGMENTACÓN DE MERCADOS

Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales
Las estrategias de cobertura del mercado
Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA

Introducción
El análisis de la demanda Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de la marca
Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMPONENTES DEL CONSUMIDOR

Factores de influencia en el comportamiento del consumidor
El proceso de la cultura
Semejanzas y diferencias de los valores culturales
Factores sociológicos de consumo
El proceso de decisión del consumidor

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO

Conceptualización del posicionamiento en el mercado
Elementos del posicionamiento
Estrategias de posicionamiento
Fases y mapas de posicionamiento

UNIDAD DIDÁCTICA 6. REPUTACIÓN CORPORATIVA Y BRANDING

Personalidad y estructura de marca
Brand equity o el valor de marca
Marcas corporativas y marcas producto
La imagen como comunicadora
Reputación corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal
El diseño del plan de marketing: principales etapas
La ejecución y control del plan de marketing Tipos de control
Desarrollo del plan de marketing

MODULO 2. PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Estrategias Publicitarias
La estrategia creativa
Estrategia de medios

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA

La Planificación de Medios en España
Una historia de sólo 40 años
Complejidad en la Planificación de medios
Relación entre la planificación de medios y el marketing
Razones de la importancia actual de la planificación de medios
La planificación de medios hoy
Conocimientos y actitud del planificador de medios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS

La observación científica
La entrevista en profundidad
Grupos de discusión
Encuestas y paneles
Universos y muestras
El trabajo de campo

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN

El producto/marca
El mercado
La publicidad
Los medios

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

Definición y clasificación de los medios publicitarios
Características de los medios
Tratamiento publicitario de los medios
Principales tendencias

UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS

Estructura y funciones del departamento de medios
Relaciones de las agencias de medios con los actores del mercado publicitario
Perfiles profesionales en la planificación de medios
Principales agencias de medios en España

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS

Negociación en general
Negociación de medios
Qué se negocia en cada medio
La compra de medios
Características de la compra de medios en cada medio

UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONTRATACIÓN DE INSERCIONES Y DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

El contrato de Publicidad
El contrato de difusión publicitaria
El contrato de creación publicitaria
El contrato de patrocinio
La contratación “online”
Facturación

MODULO 3. SEM- GOOGLE ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
Ventajas de la publicidad online
¿Qué es Google Ads?
Fundamentos de Google Ads
Crear una cuenta en Google Ads
Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
Planificador de palabras clave
Adwords Editor

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS
Funcionamiento
Configuración campaña
Anuncios
Pujas y presupuestos
Administración, medición y supervisión de campañas
Optimización

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD EN DISPLAY
Introducción
Configuración campaña
Anuncios
Audiencias, segmentación y remarketing
Medición y optimización

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD PARA MÓVILES
Ventajas de la publicidad mobile
Pujas y segmentación
Anuncios
Medición

UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN SHOPPING
Google Merchant Center
Campañas de shopping

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS DE COPYWRITING APLICADAS A CAMPAÑAS CON GOOGLE ADS
Copywriting y Google Ads
Copyqriting en publicidad de búsquedas
Copywriting en publicidad display
Copywriting en publicidad para móviles
Copywriting en publicidad shopping