ESPECIALISTA EN HERRAMIENTAS DE MARKETING DE GOOGLE Y SOCIAL MEDIA

– Saber maximizar el rendimiento de las redes sociales y comunidades online
– Conocer las distintas estrategias de éxito que te ayuden a aumentar la reputación online de la empresa.
– Formar al alumno como analista web a nivel profesional.
– Aprender la metodología de base del analista web.
– Conocer las herramientas y metodología de optimización web.
– Conocer los aspectos más importantes sobre analítica web y Social Media.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRINCIPIOS DE MARKETING
La publicidad tradicional ¿un nicho financiero de recursos inútiles?
El marketing unidireccional de interrupción
Características del Marketing tradicional
Relaciones públicas
Medios de comunicación tradicionales
Notas de prensa
Normas antiguas de las relaciones públicas
Evitando viejas normas

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL SOCIAL MEDIA MANAGER
¿Qué es un Social Media Manager?
La figura del Social Media Manager en la empresa
Competencias y responsabilidades
La organización del profesional en redes sociales
Principios sobre la gestión del tiempo
Herramientas de gestión y monitorización para rentabilizar el tiempo en la web 2.0
Objetivos y seguimiento del Social Media Manager
Errores que no debe cometer un Social Media Manager

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO SEO
Introducción al SEO
Historia de los motores de búsqueda
Componentes de un motor de búsqueda
Organización de resultados en un motor de búsqueda
La importancia del contenido
El concepto de autoridad en Internet
Campaña SEO
– Calidad
– Tráfico de búsqueda orgánica
– Conversiones en búsqueda orgánica

UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTRODUCCIÓN: ANALÍTICA WEB
Introducción
– Analítica web en la actualidad
¿Qué es la analítica web?
– Clickstream
– Análisis de múltiples resultados
– Experimentación y testing
– Centrarse en el cliente
– Inteligencia competitiva
La Analítica Web: un reto cultural
– Paso 1: objetivos claros
– Paso 2: contexto y consenso
– Paso 3: el ecosistema de herramientas
– Paso 4: el cambio como imperativo estratégico
¿Qué beneficios genera la analítica web para las empresas?

UNIDAD DIDÁCTICA 5. MÉTRICA DE RESULTADOS

Conceptos básicos sobre métrica de resultados
Visitas
Visitantes
Páginas
– Páginas de entrada
– Páginas de salida
– Páginas vistas y páginas vistas únicas
– Páginas por visita
Tasa de rebote
Promedio de tiempo en un sitio web
Tasa de salida
Tasa de conversión

UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
Listado de herramientas
Herramientas de analítica web
Herramientas de análisis de logs
Herramientas de medición mediante tags
Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web
Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web
Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales
Herramientas de inteligencia competitiva

UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS
¿Qué es Google Analytics?
– ¿Cómo funciona Google Analytics?
Perfil de sitio Web
– ¿En qué se diferencian un perfil y una cuenta?
– ¿Cómo se añade un perfil?
Código de seguimiento
– Añadir el código de seguimiento a sus páginas
Los objetivos
– ¿Cómo se configuran los objetivos?
Informes
– Informes de la sección Público
– Informes de la sección Contenido
– Informes de la sección Fuentes de Tráfico
– Informes de la sección Comercio Electrónico
– Informes de la sección Objetivos

UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE ADWORDS
Introducción
Los anuncios de Google AdWords
Definiciones básicas
Ventajas de Google AdWords
Google Adsense
– Cómo funciona AdSense
– Tipos de anuncios
¿Por qué varían las estadísticas entre AdSense y Analytics?
– Asociar una cuenta de Google Analytics a la de AdWords
– Diferencias entre Google Analytics y la herramienta de seguimiento de conversiones de AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 9. REDES SOCIALES HORIZONTALES Y VERTICALES
La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa
Tipos de redes sociales
Redes sociales horizontales o generales
– Facebook
– Twitter
– Google+
Redes sociales verticales o especializadas
– LinkedIn
– Viadeo
– Youtube
– Instagram
– Pinterest
Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor
Las redes sociales como intercambio constante de información

UNIDAD DIDÁCTICA 10. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN EN LAS REDES SOCIALES
Análisis del tráfico en redes sociales
Fijar objetivos en redes sociales
Facebook
Twitter
Youtube
Blogs
Reputación online