ESPECIALISTA EN MARKETING ESTRATÉGICO

– Realizar una segmentación del mercado.
– Conocer los factores que influyen en el comportamiento del consumidor.
– Aplicar diferentes tipos de estrategias de posicionamiento.
– Realizar un plan de marketing.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ESTRATÉGICO: CONCEPTOS GENERALES
Planificación estratégica: Pasos
El rol del marketing dentro de la empresa
Situación y estrategias de marketing: Análisis
Proceso de orientación al cliente
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
Requisitos para una segmentación eficaz: Segmentación de mercados de consumo e industriales
Estrategias de cobertura del mercado
Segmentación de mercados a priori y a posteriori
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEMANDA Y DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA: PROCESO DE ANÁLISIS
Conceptos generales
Análisis de la demanda
Cuota de mercado de una marca: Análisis de sus componentes
Selección y del intercambio de la marca: Los modelos explicativos
Los factores que condicionan el atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
El proceso de la cultura
Similitudes y diferencias de los valores culturales
Factores sociológicos de consumo
Etapas del proceso de decisión del consumidor
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO
Posicionamiento en el mercado
Elementos que forman el posicionamiento
Tipos de estrategias de posicionamiento
Períodos y mapas de posicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. REPUTACIÓN DE LA MARCA Y BRANDING
Naturaleza y estructura de marca
Valor de marca: Brand equity
Marcas corporativas y marcas producto
La imagen como elemento de comunicación
Reputación corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 7. PLAN DE MARKETING
Plan de marketing
Procesos en el diseño del Plan de Marketing
Tipos de control en la ejecución del Plan de Marketing
Fases en el desarrollo del plan de marketing