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ESPECIALISTA EN MARKETING OLFATIVO: AROMARKETING
Información adicional
Horas | 200 |
---|---|
Código | |
Formato | Digital |
Proveedor | IEDITORIAL |
26,00 €
*Los precios no incluyen el IVA.
Objetivos
Contenidos
Objetivos
– Conocer el marketing.
– Conocer los diferentes mercados existentes.
– Aprender a realizar tomas de decisiones sobro productos y comunicación.
– Conocer el marketing olfativo.
– Conocer los diferentes mercados existentes.
– Aprender a realizar tomas de decisiones sobro productos y comunicación.
– Conocer el marketing olfativo.
Contenidos
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO
El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
– Marketing: Concepto
– Definiciones
– Relevancia del marketing
El marketing en el sistema económico
El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
– Funciones del marketing estratégico
– Funciones del marketing operativo
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN
Orientación de las organizaciones hacia el entorno
– Microentorno o entorno específico
– Macroentorno o entorno genérico
Delimitación y definición del mercado
– Clasificación de los mercados
Bienes de consumo y su mercado
Uso del producto hacia el mercado industrial
– Características del mercado industrial
Uso del producto hacia el mercado de servicios
– Características diferenciales de los servicios
– Estrategias particulares para los servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
– Características del comportamiento de compra
– Ventajas que tiene para una empresa el análisis del comportamiento de compra del consumidor
Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
– Factores condicionantes internos
– Factores condicionantes externos
Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
– Roles de compra en los mercados de consumo
– Tipos de comportamiento de compra
– Etapas del proceso de compra
Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
– Factores condicionantes
– Roles del proceso de compra industrial
– Tipos de comportamiento de compra
– Etapas del proceso de compra industrial
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN
El sistema de información de marketing y sus componentes
– Componentes que integran el sistema de información de marketing
Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
– Concepto
– Objetivos
– Aplicaciones
Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
– Planificar la investigación
– Diseño de la investigación
– Puesta en práctica de la investigación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
Definición de producto: atributos formales del producto
– Definición de producto
– Tipos de atributos que integran un producto
– Atributos formales del producto
Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
– Estrategias de diferenciación
– Estrategias de posicionamiento
Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
El producto y su ciclo de vida
– Etapa de introducción
– Etapa de crecimiento
– Etapa de madurez
– Etapa declive
La cartera de productos: Modelos de análisis
– Cartera de productos
– Modelos de análisis de la cartera de productos
– Ventajas e inconvenientes de este tipo de modelos
Estrategias de crecimiento para las empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
Concepto e importancia de la comunicación comercial
Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
– Fuentes de información de la empresa
Imagen corporativa
– Identidad e imagen de marca
Medios para la difusión de la imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
– Utilidades y responsabilidades del plan
Principales etapas del diseño del plan de marketing
Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
El análisis DAFO
– Clasificación de las fortalezas de la organización
– Ejemplo de un análisis DAFO
UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETING OLFATIVO
Hacia el marketing mix emocional
Del comprador sensorial al cliente recurrente
– El marketing sensorial
– Componentes del marketing sensorial
– El cliente recurrente
El surgimiento del marketing olfativo
– Historia de los aromas
El sentido del olfato
– La percepción olfatoria
– Relación entre el sentido del olfato y el gusto
La memoria y el olfato
– Memoria. Definición y aspectos básicos
– Mecanismos cerebrales implicados
Ámbitos de aplicación y beneficios
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA PIRÁMIDE OLFATIVA
Cualidades de los aromas y clasificación
– Clasificación de los olores
– Naturaleza de los aromas
– Estudio de los aromas y conceptos relacionados
Técnicas de obtención de esencias
La pirámide olfativa
Familia olfativa
– Familias olfativas establecidas por el Comité Francés del Perfume
– La rueda de las fragancias de Michael Edwards
UNIDAD DIDÁCTICA 10. AROMAS RECOMENDABLES PARA CADA SECTOR O NEGOCIO
Fragancias empleadas en marketing olfativo
– Aromas naturales y su significado
– Aromas sintéticos
Fragancias por sectores comerciales:
– Marketing olfativo aplicado a supermercados
Emociones generadas por los aromas
Selección del aroma adecuado
– Factores que influyen en la preferencia olfativa de los consumidores
– Limitaciones y precauciones al seleccionar un aroma
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ESTRATEGIAS APLICABLES AL MARKETING OLFATIVO
Tipos de aromas empleados en marketing olfativo
– Aromas identificativos
– Aromas asociativos
– Aromas reproductivos
Estrategias del marketing olfativo
– Generación de tráfico
– Promoción o señalización
– Ambientación
– Identidad
Niveles de aplicación
Briefing olfativo
Proceso de desarrollo de un aroma
– Equipos de aromatización
Limitaciones en el uso del marketing olfativo
UNIDAD DIDÁCTICA 12. APLICACIONES DEL MARKETING OLFATIVO
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
Marketing olfativo aplicado al proceso de compra en grandes superficies
Marketing olfativo aplicado al producto
Marketing olfativo aplicado al punto de venta
Logotipo olfativo
Marketing olfativo aplicado a otros medios
– Marketing olfativo en las compras virtuales
– Anuncios y campañas publicitarias
– Tecnología aromática digital
El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
– Marketing: Concepto
– Definiciones
– Relevancia del marketing
El marketing en el sistema económico
El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
– Funciones del marketing estratégico
– Funciones del marketing operativo
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN
Orientación de las organizaciones hacia el entorno
– Microentorno o entorno específico
– Macroentorno o entorno genérico
Delimitación y definición del mercado
– Clasificación de los mercados
Bienes de consumo y su mercado
Uso del producto hacia el mercado industrial
– Características del mercado industrial
Uso del producto hacia el mercado de servicios
– Características diferenciales de los servicios
– Estrategias particulares para los servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
– Características del comportamiento de compra
– Ventajas que tiene para una empresa el análisis del comportamiento de compra del consumidor
Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
– Factores condicionantes internos
– Factores condicionantes externos
Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
– Roles de compra en los mercados de consumo
– Tipos de comportamiento de compra
– Etapas del proceso de compra
Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
– Factores condicionantes
– Roles del proceso de compra industrial
– Tipos de comportamiento de compra
– Etapas del proceso de compra industrial
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN
El sistema de información de marketing y sus componentes
– Componentes que integran el sistema de información de marketing
Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
– Concepto
– Objetivos
– Aplicaciones
Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
– Planificar la investigación
– Diseño de la investigación
– Puesta en práctica de la investigación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
Definición de producto: atributos formales del producto
– Definición de producto
– Tipos de atributos que integran un producto
– Atributos formales del producto
Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
– Estrategias de diferenciación
– Estrategias de posicionamiento
Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
El producto y su ciclo de vida
– Etapa de introducción
– Etapa de crecimiento
– Etapa de madurez
– Etapa declive
La cartera de productos: Modelos de análisis
– Cartera de productos
– Modelos de análisis de la cartera de productos
– Ventajas e inconvenientes de este tipo de modelos
Estrategias de crecimiento para las empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
Concepto e importancia de la comunicación comercial
Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
– Fuentes de información de la empresa
Imagen corporativa
– Identidad e imagen de marca
Medios para la difusión de la imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
– Utilidades y responsabilidades del plan
Principales etapas del diseño del plan de marketing
Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
El análisis DAFO
– Clasificación de las fortalezas de la organización
– Ejemplo de un análisis DAFO
UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETING OLFATIVO
Hacia el marketing mix emocional
Del comprador sensorial al cliente recurrente
– El marketing sensorial
– Componentes del marketing sensorial
– El cliente recurrente
El surgimiento del marketing olfativo
– Historia de los aromas
El sentido del olfato
– La percepción olfatoria
– Relación entre el sentido del olfato y el gusto
La memoria y el olfato
– Memoria. Definición y aspectos básicos
– Mecanismos cerebrales implicados
Ámbitos de aplicación y beneficios
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA PIRÁMIDE OLFATIVA
Cualidades de los aromas y clasificación
– Clasificación de los olores
– Naturaleza de los aromas
– Estudio de los aromas y conceptos relacionados
Técnicas de obtención de esencias
La pirámide olfativa
Familia olfativa
– Familias olfativas establecidas por el Comité Francés del Perfume
– La rueda de las fragancias de Michael Edwards
UNIDAD DIDÁCTICA 10. AROMAS RECOMENDABLES PARA CADA SECTOR O NEGOCIO
Fragancias empleadas en marketing olfativo
– Aromas naturales y su significado
– Aromas sintéticos
Fragancias por sectores comerciales:
– Marketing olfativo aplicado a supermercados
Emociones generadas por los aromas
Selección del aroma adecuado
– Factores que influyen en la preferencia olfativa de los consumidores
– Limitaciones y precauciones al seleccionar un aroma
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ESTRATEGIAS APLICABLES AL MARKETING OLFATIVO
Tipos de aromas empleados en marketing olfativo
– Aromas identificativos
– Aromas asociativos
– Aromas reproductivos
Estrategias del marketing olfativo
– Generación de tráfico
– Promoción o señalización
– Ambientación
– Identidad
Niveles de aplicación
Briefing olfativo
Proceso de desarrollo de un aroma
– Equipos de aromatización
Limitaciones en el uso del marketing olfativo
UNIDAD DIDÁCTICA 12. APLICACIONES DEL MARKETING OLFATIVO
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
Marketing olfativo aplicado al proceso de compra en grandes superficies
Marketing olfativo aplicado al producto
Marketing olfativo aplicado al punto de venta
Logotipo olfativo
Marketing olfativo aplicado a otros medios
– Marketing olfativo en las compras virtuales
– Anuncios y campañas publicitarias
– Tecnología aromática digital