ESTRATEGIAS DE PLANIFICACIÓN Y MARKETING CORPORATIVO

Identificar y utilizar los elementos que definen el marketing estratégico en la empresa,así como los pasos y estrategias del proceso de planificación corporativa. Además,podrá reconocer las estrategias relativas al marketing en el ciclo de vida de unproducto y en el desarrollo de nuevos productos, así como en la marca y en lafidelización del cliente.

1. MARKETING Y ESTRATEGIA DE LA EMPRESA&nbsp,

1.1. Planteamientos estratégicos y, en particular, del Marketing Estratégico, para hacer frente a losprocesos de adaptación empresarial que exige la cambiante realidad de los mercados.

1.2. Conceptos y elementos básicos de la planificación estratégica comunes a todos los niveles de laorganización empresarial.

2. EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN CORPORATIVA

2.1. Elementos básicos necesarios para la elaboración de planes estratégicos.&nbsp,

2.2. Estrategias corporativas que sirven de marco a las decisiones de marketing.&nbsp,

2.3. Conceptos más frecuentes en la planificación corporativa.&nbsp,

3. ANÁLISIS DEL ENTORNO Y ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA

3.1. Conceptos de macroentorno y microentorno.

3.2. Influencia del entorno en la actividad de marketing de la empresa.&nbsp,

3.3. Modelo de rivalidad ampliada de Porter.&nbsp,

3.4. Factores influyentes en el análisis interno de la empresa.&nbsp,

3.5. Recursos y capacidades con los que puede contar una organización empresarial.&nbsp,

4. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

4.1. Importancia del concepto de ciclo de vida del producto-mercado.&nbsp,

4.2. Formas de entrar en un nuevo mercado.&nbsp,

4.3. Opciones estratégicas existentes para las empresas en los mercados en crecimiento según la posicióncompetitiva que ocupen.&nbsp,

4.4. Situación de los mercados maduros y en declive.

5. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS&nbsp,

5.1. Concepto de nuevo producto.

5.2. Enfoques que una empresa puede adoptar en el proceso de innovación y lanzamiento de nuevosproductos.&nbsp,

5.3. Etapas que comprende un enfoque completo de desarrollo de un nuevo producto.&nbsp,

6. ESTRATEGIAS DE MARCA Y DE FIDELIZACIÓN&nbsp,

6.1. Determinación de la elección de una marca en una categoría de productos (conocimiento-preferencia-selección).

6.2. Posibles estrategias de decisión sobre el nombre de marca.&nbsp,

6.3. Valor de marca a través de los elementos clave que lo componen y principales métodos decuantificación de valor de marca.

6.4. Importancia de la satisfacción del consumidor en el proceso de fidelización.