EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

– Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto.
– Determinar la estructura y elementos críticos del «press clipping» o informe de cobertura informativa en distintos medios.

UNIDAD FORMATIVA 1. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
Conceptos clave para la medición de audiencia:
– Audiencia.
– Cobertura o alcance del plan de medios.
– Inserciones o frecuencia de la comunicación.
Indicadores de medición de audiencias e impacto:
– Coste Por Mil (CPM).
– Cobertura neta.
– Gross Rating Point.
– Coste por Click (CPC).
Fuentes de medición de audiencias e impacto.
– Encuesta General de Medios (EGM)
– Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
– Infoadex
– OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
– EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
– Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
– Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
– Medición de la audiencia en Internet.
Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
Técnicas y herramientas de control de emisión.
– Simulación de procesos de control de emisión.
– Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
Control de contenidos pagados y no pagados.
– Diferencias y similitudes del proceso de control.
– Control de plan de medios escritos.
– Control del plan de medios en televisión y radio.
Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
– El press clipping: estructura y composición.
– Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
Control del plan de medios en Internet.