EXPERTO EN MARKETING SENSORIAL

– Aprender la teoría y la aplicación de técnicas de Marketing sensorial en empresas.
– Identificar oportunidades de estrategias de Marketing y ser capaz de diseñar estrategias de Marketing sensorial.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING SENSORIAL
Concepto de marketing sensorial
– El marketing sensorial y sus tipologías
– Atmósfera sensorial
Diferencias entre el marketing tradicional y el marketing sensorial
Ventajas del marketing sensorial
Relación del marketing sensorial con el neuromarketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING 3.0
Evolución del marketing
Marketing 3.0 hoy
– Características del Marketing 3.0
– Objetivos del marketing 3.0


UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL SENTIDO DE LA VISTA
La luz como elemento natural
Proceso de visión humana
Agudeza visual
– Agudeza visual para distancia corta
– Agudeza visual para distancia larga
Optotipos de agudeza visual
Principales defectos de la vista

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL SENTIDO DEL OLFATO
Olfato y marketing
– El olor en el punto de venta
– El proceso para crear una marca olfativa
Objetivos y aplicaciones del olor
Marketing olfativo, valor diferencial
Memoria olfativa
– Las emociones y el aroma

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL SENTIDO DEL TACTO
El sentido del tacto
– Enfermedades del tacto
Sentido del tacto aplicado al marketing
La interpretación de las señales táctiles
– Convivencia online y offline en la compra

UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL SENTIDO DEL OÍDO
El oído y el sonido en la experiencia del marketing sensorial
Concepto y características del marketing auditivo
Estrategia de marketing auditivo
Marketing auditivo en distintos sectores económicos

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL SENTIDO DEL GUSTO
El gusto
– Sensaciones principales del gusto
Concepto de marketing gustativo
– Límites del marketing gustativo
Beneficios del marketing gustativo

UNIDAD DIDÁCTICA 8. APLICACIÓN DEL MARKETING SENSORIAL EN EMPRESAS
Marketing del siglo XXI
– El surgimiento de un nuevo comprador y la respuesta de las empresas
Importancia del marketing en el punto de venta
Los sentidos en el punto de venta

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA MARCA COMO EXPERIENCIA SENSORIAL
Familiaridad de marca
Identidad de Marca
– La imagen de marca
– La notoriedad de la marca
– Valor de marca
Experiencia de Marca
– Dimensiones de la experiencia de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 10. DIFERENTES CASOS DE MARKETING SENSORIAL
Del proceso de percepción a la memorización
– Los cinco sentidos: limitación cultural y análisis
Principales ejemplos de campañas de Marketing sensorial