MARKETING-MIX INTERNACIONAL

– Obtener conclusiones para la toma de decisiones en la política de producto, analizando la información referida al producto o servicio, comprobando su adecuación a los mercados internacionales.
– Obtener y valorar la información para la toma de decisiones en la política de precios en mercados internacionales, analizando las variables que componen e influyen en la comercialización internacional de los productos/servicios de la empresa u organización.
– Organizar y supervisar acciones de comunicación/promoción de productos/servicios en ferias y eventos internacionales, optimizando los recursos asignados, para adecuar sus resultados a los objetivos establecidos.
– Obtener información sobre la estructura de los diferentes canales de distribución comercial y formas de entrada en los mercados internacionales, de acuerdo con los objetivos de la organización, para optimizar el tiempo, los costes y los riesgos de la implantación en los mercados.
– Elaborar información de base o briefing de productos y/o servicios contemplando las variables del marketing-mix definidas por la organización, para el desarrollo de planes de marketing internacional.

MÓDULO 1. MARKETING-MIX INTERNACIONAL
UNIDAD FORMATIVA 1. POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA.
La decision de internacionalizacion de la empresa.
Etapas del proceso de internacionalizacion.
Las variables de marketing en la internacionalizacion de la empresa.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL.
Atributos del producto.
El ciclo de vida del producto.
Estandarizacion/adaptacion de los productos en los mercados internacionales
La cartera de productos internacional.
La marca.
La política de producto en los mercados online.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL.
Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
Estandarización/adaptación de precios internacionales.
Factores que influyen en la determinacion de precios internacionales.
Analisis de rentabilidad.
Estrategias de precios.
Cotizacion de precios internacionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL.
La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
La publicidad.
La promocion de ventas
Las relaciones publicas.
Otras herramientas de la politica de comunicacion:
Factores que influyen en las decisiones de politica internacional de comunicacion.
Las ferias internacionales y las misiones comerciales.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL.
Canales de distribución.
Aspectos a considerar en el diseno y seleccion de los canales de distribucion internacionales.
Determinacion de la localizacion y tipologia de los puntos de venta.
Las relaciones internas del canal.
Formulas de entrada en los mercados exteriores.
Aspectos a considerar en la adaptacion de la funcion de distribucion en diferentes entornos internacionales.
Internet como canal de distribucion internacional
UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y TENDENCIAS DE MERCADO.
Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
Hojas de calculo.
UNIDAD FORMATIVA 2. PLAN E INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL.
El plan de marketing como instrumento de planificacion y control de la actividad comercial internacional.
Analisis de la situacion.
Diagnostico: analisis DAFO.
Establecimiento de los objetivos del marketing.
Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN OPERATIVO Y ACCIONES DE MARKETING INTERNACIONAL.
El plan de accion de marketing
Asignación presupuestaria de las acciones de marketing.
El control del plan de marketing.
Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional:
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRIEFING DE PRODUCTOS Y/O MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA.
Concepto y funciones del briefing en el marketing.
Determinación de los objetivos del briefing.
La elección de la estructura del briefing.
Como realizar un briefing
La presentacion del briefing.