MARKETING ON-LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

– Concepto de marketing.

– Etapa existente desde la orientación hasta la producción.

– Etapa existente desde las ventas al marketing.

– Marketing en la actualidad de Internet.

– Historia de Internet.

– Usos de Internet y beneficios para el marketing.

– Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.

– Uso de catálogos electrónicos.

– Surgimiento del marketing electrónico.

– Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).

– Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).

– Análisis de situación.

– Análisis dentro de la propia empresa.

– Análisis del entorno.

– Entorno a desde un nivel general.

– Entorno desde un nivel comercial.

– Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).

– Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.

– Variables existentes en el comportamiento del consumidor

– Influencia de las variantes independientes.

– Características ambientales.

– Variables intervinientes moderadas.

– Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.

– Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.

– Modelo genérico de decisión de compra.

– Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.

. Front-office y el Back-office.

– Fases proceso de construcción de un sitio web.

– Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web.

– Registro de un nombre de dominio.

– Pasos para la creación y administración del contenido.

– Diseño de un sitio web.

– Pasos para la construcción y prueba de un sitio web.

– Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.

– Estructura de un sitio web.

– Estructura jerárquica.

– Otras estructuras no jerárquicas.

– Página de bienvenida (homepage).

– Barras de navegación.

– Mapas del sitio web.

– Herramientas de búsqueda y ayudas.

– Consistencia.

– Rendimiento.

– Apariencia.

– Control de la calidad.

– Contenidos.

– Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.

– Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.

– Estrategias online 6.5. Posicionamientos de buscadores.

– Titles.

– META descripción.

– META keywords.

– HTML body structure.

– Publicidad on-Line.

– Banners.

– Alternativas a los banners convencionales.

– Contratación de la publicidad online.

– Formas de contratación de publicidad online.

– Programas de afiliación.

– E-Mail marketing.

– Ventajas de la publicidad online.

– Estrategias offline.