MARKETING

• Comprender los conceptos básicos y los fundamentos del marketing, y cómo estos se aplican en la creación de valor y satisfacción del cliente en diferentes contextos empresariales.
• Identificar y analizar los factores internos y externos que influyen en las decisiones de marketing, incluyendo el comportamiento del consumidor, la competencia, y las tendencias del mercado.
• Desarrollar habilidades para diseñar y llevar a cabo investigaciones de mercado efectivas, con el fin de obtener información relevante que apoye la toma de decisiones estratégicas en marketing.
• Evaluar las diferentes estrategias y métodos de entrada en mercados exteriores, identificando los criterios clave para la selección de mercados y la forma más adecuada de ingreso.
• Formular y evaluar estrategias de marketing internacional que permitan a las empresas competir eficazmente en mercados globales, adaptándose a las diferencias culturales y económicas.
• Desarrollar una política de comunicación y posicionamiento internacional que fortalezca la presencia de la marca en los mercados globales, considerando las particularidades culturales y lingüísticas de cada región.
• Analizar las particularidades del marketing en el sector agroalimentario y evaluar cómo las estrategias de comercio online pueden ser utilizadas para expandir el alcance y mejorar la competitividad de los productos agroalimentarios en el mercado global.

1. Conceptos y fundamentos del marketing

• Introducción
• Planificación estratégica

2. Determinantes del marketing

• Determinantes del marketing
• Factores determinantes para una política de ventas B2B

3. Investigación de mercado

• Investigación de mercados
• Cómo hacer una investigación de mercados

4. Selección y formas de mercado en los mercados exteriores

• Selección y formas de mercado en los mercados exteriores
• Mercados internacionales

5. Estrategias de marketing internacional

• Estrategias del marketing internacional
• El neuromarketing

6. La política de comunicación y posicionamiento internacional

• La política de comunicación y posicionamiento internacional
• Posicionamiento internacional

7. Marketing en sector agroalimentario. Comercio online agroalimentario

• El marketing en el sector agroalimentario 
• Mercado y consumidores en el sector agroalimentario
• Diseño y aplicación de un plan de marketing 
• El ecommerce: una herramienta al servicio del sector agroalimentario