MF2188_3 ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1. MÓDULO 1. Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.

1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
2. Diferenciación de conceptos clave:
3. – Publicidad ilícita.
4. – Publicidad subliminal.
5. – Publicidad engañosa y desleal.
6. Regulación publicitaria en Internet.
7. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.

1. Plan de medios:
2. – Concepto.
3. – Características y elementos de planificación.
4. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
5. – Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
6. – Publicidad convencional y no convencional.
7. – Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
8. Modelos de planes de medios:
9. – Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
10. – Características y diferencias.
11. – Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
12. – Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
13. Criterios de elección de medios y soportes:
14. – Según producto.
15. – Según público objetivo: targets.
16. – Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
17. – Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
18. Formas específicas de publicidad en Internet:
19. – Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
20. – Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Calendario de inserciones publicitarias:
2. – Representación gráfica del plan de medios.
3. Presupuesto del plan de medios:
4. – Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
5. – Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
6. – Optimización del plan de medios.
7. Ejecución del plan de medios.
8. – Relaciones entre agencias y anunciantes.
9. – Relaciones entre agencias y los medios.
10. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
11. – El contrato de publicidad.
12. – El contrato de difusión publicitaria.
13. – El contrato de creación publicitaria.
14. – El contrato de patrocinio.
15. – La contratación «on line».
16. – Facturación.
17. Cursaje de emisión:
18. – Gestión eficiente del cursaje de emisión.
19. – Elaboración de órdenes de cursaje.

UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
2. – Audiencia.
3. – Cobertura o alcance del plan de medios.
4. – Inserciones o frecuencia de la comunicación.
5. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
6. – Coste Por Mil (CPM).
7. – Cobertura neta.
8. – Gross Rating Point.
9. – Coste por Click (CPC).
10. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
11. – Encuesta General de Medios (EGM)
12. – Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
13. – Infoadex
14. – OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
15. – EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
16. – Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
17. – Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
18. – Medición de la audiencia en Internet.
19. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
2. – Simulación de procesos de control de emisión.
3. – Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
4. Control de contenidos pagados y no pagados.
5. – Diferencias y similitudes del proceso de control.
6. – Control de plan de medios escritos.
7. – Control del plan de medios en televisión y radio.
8. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
9. – El press clipping: estructura y composición.
10. – Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
11. Control del plan de medios en Internet.