NEUROMARKETING

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al neuromarketing y su Aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las Marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para Desarrollar estrategias exitosas.

1. Del marketing al neuromarketing
1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
1.2. Fundamentos de neuromarketing: bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma. De decisiones de compra.
1.3. Estructura y función cerebral.
1.4. Base científica del neuromarketing.
1.5. Memoria y atención.
1.6. Los cinco sentidos + 1.

2. Investigación comercial y de mercados
2.1. Estudios reales y casos prácticos.
2.2. Investigación en conducta del consumidor.
2.3. Analítica en comportamiento de compra.

3. Laboratorio de neuromarketing
3.1. Herramientas de análisis.
–Medidores de atención:
Eyetracking monitorizado.
Eyetracking glases.
Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
-Medidores de emocionales:
Gsr – cardio.
Apertura de pupila.
Movimiento de cabeza.
Reconocimiento facial.
Resonancia magnética funcional.
Técnicas electrofisiológicas: eeg y electromiografía.
Tomografía.
3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

4. Percepciones y realidades
4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
4.2. Los sentidos.

5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing
5.1. Aplicación de conocimientos.
5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
5.2. Las 4P y el neuromarketing.
5.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
5.4. Comunicación promoción y publicidad.
5.5. Diseño del producto y su ubicación.
5.6. Ecommerce.

6. Publicidad y manipulación
6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
6.2. Las neuronas espejo.
6.3. La tendencia a seguir a los demás.
6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.