NEUROMARKETING

• Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

NEUROMARKETING (COMM123PO)

1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING

• 1.1. Conceptos y bases del neuromarketing
• 1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra
• 1.3. Estructura y función cerebral
• 1.4. Base científica del neuromarketing
• 1.5. Memoria y atención.
• 1.6. Los cinco sentidos + 1

2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS

• 2.1. Estudios reales y casos prácticos
• 2.2. Investigación en conducta del consumidor
• 2.3. Analítica en comportamiento de compra

3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING

• 3.1. Herramientas de análisis
• Medidores de atención
• Medidores de emocionales
• Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía
• 3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado

4. PERCEPCIONES Y REALIDADES

• 4.1. Condicionantes de nuestras percepciones
• 4.2. Los sentidos

5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING

• 5.1. Aplicación de conocimientos
• 5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas
• 5.2. Las 4P y el neuromarketing
• 5.3. Conceptualización, comunicación e imagen
• 5.4. Comunicación promoción y publicidad
• 5.5. Diseño del producto y su ubicación
• 5.6. Ecommerce

6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN

• 6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras
• 6.2. Las neuronas espejo
• 6.3. La tendencia a seguir a los demás
• 6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo