ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

– Interpretar la normativa vigente y código deontológico en materia de publicidad y derecho a la información de los consumidores argumentando la importancia de su cumplimiento.
– Seleccionar la combinación óptima de un plan de medios a partir de la información y cuadro de mandos disponible y de acuerdo a los objetivos establecidos.
– Analizar datos y variables de fuentes de información de medios fiables u oficiales para la elaboración de un plan de medios en Televisión, radio, revistas, Internet u otros.
– Determinar los elementos críticos que intervienen en la realización del cursaje de emisión de acciones incluidas en un plan de medios establecido.
-Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto.
– Determinar la estructura y elementos críticos del «press clipping» o informe de cobertura informativa en distintos medios.

MÓDULO 1. Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación
UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.
Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
Diferenciación de conceptos clave:
– Publicidad ilícita.
– Publicidad subliminal.
– Publicidad engañosa y desleal.
Regulación publicitaria en Internet.
Códigos deontológicos en el sector.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
Plan de medios:
– Concepto.
– Características y elementos de planificación.
Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
– Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
– Publicidad convencional y no convencional.
– Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
Modelos de planes de medios:
– Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
– Características y diferencias.
– Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
– Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
Criterios de elección de medios y soportes:
– Según producto.
– Según público objetivo: targets.
– Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
– Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
Formas específicas de publicidad en Internet:
– Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
– Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
Calendario de inserciones publicitarias:
– Representación gráfica del plan de medios.
Presupuesto del plan de medios:
– Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
– Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
– Optimización del plan de medios.
Ejecución del plan de medios.
– Relaciones entre agencias y anunciantes.
– Relaciones entre agencias y los medios.
Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
– El contrato de publicidad.
– El contrato de difusión publicitaria.
– El contrato de creación publicitaria.
– El contrato de patrocinio.
– La contratación «on line».
– Facturación.
Cursaje de emisión:
– Gestión eficiente del cursaje de emisión.
– Elaboración de órdenes de cursaje.
UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
Conceptos clave para la medición de audiencia:
– Audiencia.
– Cobertura o alcance del plan de medios.
– Inserciones o frecuencia de la comunicación.
Indicadores de medición de audiencias e impacto:
– Coste Por Mil (CPM).
– Cobertura neta.
– Gross Rating Point.
– Coste por Click (CPC).
Fuentes de medición de audiencias e impacto.
– Encuesta General de Medios (EGM)
– Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
– Infoadex
– OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
– EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
– Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
– Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
– Medición de la audiencia en Internet.
Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
Técnicas y herramientas de control de emisión.
– Simulación de procesos de control de emisión.
– Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
Control de contenidos pagados y no pagados.
– Diferencias y similitudes del proceso de control.
– Control de plan de medios escritos.
– Control del plan de medios en televisión y radio.
Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
– El press clipping: estructura y composición.
– Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
Control del plan de medios en Internet.