PROCESO DE INTERNALIZACIÓN DE LAS EMPRESAS

Con este contenido de curso profesional el alumno conocerá el marketing internacional en empresas de actividad logística, se abarcarán aspectos como la economía global, la naturaleza del marketing internacional, los beneficios del comercio internacional, el proceso de internalización de las empresas y las formas de entrada en los mercados internacionales.

Unidad 1. Globalización1.El proceso de globalización2.Fuerzas impulsoras de la globalización2.1. Impulso político e institucional2.2.Avances tecnológicos en transportes y comunicaciones (TIC)2.3.Liberalización de los flujos de capital2.4.Consumidores globales (multiculturalismo) 2.5. Factores determinantes de la internacionalización empresarial3.Ventajas y riesgos del proceso de globalización4.Bloques regionales4.1. La cooperación económica internacional4.2. La integración económicaUnidad 2. Análisis del entorno1.Naturaleza del marketing internacional2.Marketing doméstico vs marketing internacional3.Bases generales para el análisis del entorno4.Ambiente macro económico5.Ambiente demográfico6.Ambiente cultural-social7.Ambiente político-legal 8.Ambiente ecológico e infraestructurasUnidad 3. Beneficios del Comercio1.Teorías del comercio internacional1.1.Modelo de la ventaja comparativa 1.2.Modelo de Hecksher Ohlin2.Hipótesis del ciclo de vida de un producto3.Instrumentos de política comercial 3.1.Políticas comerciales internacionales3.2.Razones gubernamentales para establecer controles 3.3.Análisis coste-beneficio: arancel, subsidio y una cuota3.4. Barreras arancelarias3.5.Barreras no arancelarias3.6.Licencias de importación3.7. Normas de origen3.8. Medidas de normalización3.9.Normas fitosanitariasUnidad 4. La internalización1.La internalización de la empresa1.1.Motivos para la internalización 1.2.Proceso para tomar la decisión de la internalización 1.3. Análisis DAFO: significado1.3.1.Análisis de las capacidades de la empresa 1.3.2.Diagnóstico del potencial exportador2.La investigación internacional de mercados 2.1.Definición de la investigación de mercados2.2.Planteamiento del problema y los objetivos de la investigación 2.3. Investigación de gabinete (desk research o investigación secundaria)2.3.1.Cuestiones para determinar los requerimientos de información2.3.2.Instrumentos de información secundaria2.4. Investigación primaria (de campo)2.4.1.Fuentes de datos primarios2.4.2.Selección del método de recopilación de datos2.4.3.La presentación de los resultados3.Análisis y selección de los mercados destino3.1. Método de evaluación país- destino3.2.Tamaño y potencial del mercado3.3.Infraestructura de servicios3.4.Análisis del microambiente en los mercados destino3.5.Grado de rivalidad entre los competidores existentes3.5.1.Rivalidad entre los competidores existentes3.5.2.Poder de negociación con los clientes3.5.3.Poder de negociación con los proveedores3.5.4.Amenaza de sustitución3.5.5.Amenaza de nuevos entrantesUnidad 5. Entradas en comercio exterior1.Formas de entrada en los mercados internacionales2.Exportación2.1. Exportación directa2.2.Exportación indirecta3.Otras formas de entrada3.1.Filiales comerciales o productivas3.2.Joint Ventures3.3. Licencias internacionales3.4.Franquicias internacionales3.5.Contratos de gestión3.6.Adquisición de compañías locales3.7.Alianzas internacionales