¿QUÉ ES EL BRIEFING EN EL MUNDO DEL MARKETING?

– Conocer la importancial del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial.
– Aprender la importancia de la segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones.
– Saber tomar decisiones sobre comunicación comercial.
– Aprender sobre el Briefing de productos y/o marcas en la empresa.
– Conocer los aspectos más importantes sobre la Publicidad.

MÓDULO 1. ¿QUÉ ES EL BRIEFING EN EL MUNDO DEL MARKETING?
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
La función del marketing en el sistema económico.
El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing.
Marketing y dirección estratégica.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Importancia de la segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones.
Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz.
Las estrategias de cobertura del mercado.
Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
La comunicación comercial.
El mix de la comunicación comercial.
La comunicación global de la empresa.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BRIEFING DE PRODUCTOS Y/O MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA.
Concepto y funciones del briefing en el marketing.
Determinación de los objetivos del briefing.
La elección de la estructura del briefing.
Como realizar un briefing
La presentacion del briefing.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA PUBLICIDAD
Definición de Publicidad
Procesos de Comunicación Publicitaria
Técnicas de Comunicación Publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
Concepto y clasificación
Medios Publicitarios
Internet y Publicidad
Animación y Marketing
Telemarketing
Estrategias Publicitarias