POLÍTICA DE PRECIOS EN UN PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo Diferenciar los métodos de fijación de precios y el efecto de la elasticidad de los precios señalando las limitaciones y ámbitos en que suelen aplicarse.

1. Definición de la política de precios 1.1. El concepto de precio 1.2. El precio como instrumento de marketing 2. Características y variables de decisión 3. Concepto de elasticidad de precio 3.1. Elasticidad cruzada 4. Normativa vigente en materia de precios 4.1. Relaciones con los distribuidores 5. Métodos para la determinación de los precios 5.1. Métodos basados en el coste 5.2. Métodos basados en la competencia 6. Cálculo del punto muerto 7. Estrategias comerciales en la política de precios 7.1. Estrategias diferenciales 7.2. Estrategias competitivas 7.3. Estrategias para líneas de productos 7.4. Estrategias para productos nuevos 8. Elaboración de informes sobre precios