MARKETING EN LA ERA DIGITAL

Objetivo General

Desarrollar una comprensión integral de las tendencias sociales en la era digital y su impacto en el ámbito empresarial, abordando desde el surgimiento de las redes sociales hasta la aplicación de técnicas avanzadas de marketing, publicidad y análisis en redes sociales, con el fin de capacitar a los estudiantes en la navegación efectiva de las corrientes del marketing en línea y la maximización del impacto de sus estrategias en redes sociales.

Objetivos específicos.

• Describir el conocimiento sobre el origen y evolución de las redes sociales, desde sus primeras manifestaciones hasta las plataformas actuales, incluyendo su impacto en diversos ámbitos como el educativo y el empresarial.
• Identificar las características, ventajas e inconvenientes de los marcadores sociales, así como su diversidad de tipologías y su relevancia en la organización y acceso eficiente a recursos en línea, tanto a nivel personal como empresarial.
• Saber conocer la importancia y desafíos de la adaptación de las redes sociales en dispositivos móviles, tablets y ordenadores de escritorio.
• Implementar estrategias de marketing de influencers para aumentar la visibilidad, el tráfico web y las ventas, mediante la colaboración con diversos tipos de influencers en redes sociales alineados con los valores de la empresa.
• Crear estrategias publicitarias adaptadas a las características y audiencia de cada red social (Facebook, Instagram, X, LinkedIn, YouTube, Pinterest y TikTok) para promover productos, servicios o mensajes de manera eficaz.
• Calcular el retorno de la inversión (ROI) de las estrategias de marketing en redes sociales mediante el análisis de métricas clave y la aplicación de la fórmula ROI, con el fin de evaluar la eficacia financiera de dichas estrategias y guiar decisiones futuras de inversión en marketing digital.
• Desarrollar e implementar un sistema de monitorización y análisis de tendencias en redes sociales para identificar nuevas oportunidades de marketing y mantener una estrategia actualizada y efectiva.

UNIDAD 1. TENDENCIAS SOCIALES EN LA ERA DIGITAL

1.1. Identificación del origen de las Redes Sociales
1.1.1. Primeras redes sociales y su origen.
1.1.2. Redes sociales actuales.
1.1.3. Redes sociales en el ámbito educativo.
1.2. Descripción de los Marcadores Sociales.
1.2.1. Tipología de los marcadores sociales.
1.2.2. Ventajas e inconvenientes de los marcadores sociales.

UNIDAD 2. ANÁLISIS DEL USO DE LAS REDES SOCIALES EN LAS EMPRESAS.
2.1. Ventajas e inconvenientes del uso de las redes sociales.
2.2. Redes sociales más adecuadas en función de la tipología de empresas.
2.3. Adaptación de las redes en distintos dispositivos.
2.3.1. Móvil.
2.3.2. Tablet.
2.3.3. Desktop.

UNIDAD 3. APLICACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS Y HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD EN REDES.
3.1. Mk de influencers.
3.2. PR 2.0.
3.3. Otras herramientas y estrategias.
3.4. Marketing de móviles.
3.5. Marketing viral.
3.6. E-mail marketing.
3.7. Marketing de afiliación.
3.8. Trade marketing.
3.9. Otras modalidades de promoción Online.

UNIDAD 4. APLICACIÓN DE LAS TÉCNICAS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN PARA CADA RED SOCIAL.
4.1 Descripción de las técnicas de publicidad.
4.2. Tipología de técnicas de publicidad.
4.3. Técnicas de publicidad más adecuadas en función de la red social.
4.4. Diseño de planes de comunicación.
4.5. Diseño de un plan de marketing para nuestro negocio.
4.6. Nueva generación de publicidad en Internet.
4.7. Características de la nueva generación de publicidad en internet.
4.8. Medición de resultados.
4.9. Desafíos de la publicidad en internet.
4.10. La publicidad tradicional.
4.11. Beneficios de la publicidad tradicional.
4.12. Limitaciones de la publicidad tradicional.
4.13. Ejemplos de campañas de publicidad tradicional exitosas en España.
4.14. Apuntes legales para la presencia y el marketing online.

UNIDAD 5. EVALUACIÓN Y MEDICIÓN DE IMPACTO EN REDES SOCIALES.
5.1. Análisis de los resultados de las publicaciones en las redes sociales.
5.1.1. Herramientas para medir y analizar resultados.
5.1.2. Análisis de los resultados de las acciones propias.
5.1.3. Análisis de los resultados de las acciones de los competidores.
5.1.4. Herramientas gratuitas de analítica web para medir resultados online.
5.1.5. Return on Investment o Retorno de la inversión (ROI).
5.1.6. Cálculo del ROI.

UNIDAD 6. NAVEGANDO LAS CORRIENTES DEL MARKETING EN REDES SOCIALES.
6.1. Identificación de las nuevas tendencias de marketing en las redes sociales.
6.1.1. Evolución del marketing en las redes sociales.
6.1.2. Detección de comunidades y redes en las que hay que tener presencia.
6.1.3. Fracasos del marketing en Redes Sociales.
6.1.4. Gestión de crisis.
6.1.5. La Inteligencia Artificial en el marketing.
6.1.6. Ventajas del uso de la Inteligencia Artificial en el negocio.
6.1.7. Desventajas o desafíos de la implantación de la Inteligencia Artificial en el negocio.
6.1.8. Ejemplos de empresas que usan la Inteligencia Artificial.