INFORMES DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO

Extraer conclusiones relevantes para la elaboración del estudio de mercado y la toma de decisiones a partir del análisis de la información recogida en los procesos de investigación.

1. Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado. 1.1. La introducción y exposición de motivos. 1.2. El informe directivo o de conclusiones. 1.3. Índice de contenidos. 1.4. Notas y referencias de las explicaciones del texto. 1.5. Los anexos del informe y su presentación efectiva. 2. Técnicas de redacción del informe. 2.1. Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final. 2.2. El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto. 3. Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen. 3.1 Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales datos cruzados. 4. El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos. 4.1. La concreción en la presentación de resultados y conclusiones. 4.2. La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, cuándo y cómo?. 5. La estadística resultado de la investigación. 5.1. Fuentes secundarias utilizadas. 6. El contenido de la ficha técnica de la investigación. 7. Caso práctico de elaboración de un informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.