MARKETING INTERNACIONAL

• Comprender el proceso de investigación de marketing internacional, técnicas de investigación aplicadas a mercados exteriores y su relación con el marketing mix.
• Adquirir conocimientos esenciales para investigar mercados internacionales, identificar formas de entrada y evaluar las condiciones necesarias para la internacionalización.
• Desarrollar habilidades en los principios y operativa del marketing internacional, analizar la competitividad en mercados globales y adaptar productos al contexto internacional.
• Comprender la creación de productos para la oferta exportable, analizar la demanda y la oferta en el mercado internacional, y considerar factores que influyen en el diseño de una oferta exitosa.

1.Investigación de mercados exteriores

• Introducción

• La investigación de marketing internacional

• El proceso de investigación

• Técnicas de investigación

• La investigación de mercados exteriores y el marketing mix

• El estudio de mercado

2. Selección de mercados exteriores

• Introducción

• Investigación de un mercado internacional

• Conocimientos imprescindibles para investigar un mercado internacional

• Formas de entrada en los mercados internacionales

3. Operativa del marketing en el exterior

• Introducción

• Principios de marketing

• Principios del marketing operativo

• Marketing mix

• Competitividad en los mercados

• Operaciones de marketing internacional

• El análisis situacional de la empresa

• La adecuación del producto al mercado

• El ciclo de vida de un producto en el mercado exterior

• Política de productos para mercados internacionales

• Plan de marketing internacional

• Los clientes y el marketing

4. El proceso de la oferta

• Introducción

• Creación de productos para la oferta

• El mercado la demanda y la oferta

• La oferta exportable

• Factores que influyen en el diseño de una oferta