PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO DE CAMPO DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Aplicar técnicas de organización del trabajo de campo a realizar por un equipo de encuestadores a partir de un plan de investigación de mercados Describir las fases y aspectos del trabajo de campo de una investigación de mercados y opinión.

1. Definición del plan de trabajo de campo en una investigación de mercados 1.1. Tipos de investigación y organización del trabajo de campo 1.2. El uso de las modernas tecnologías en el trabajo de campo 1.3. Trabajo de campo en la investigación internacional de mercados 2. Fases del trabajo de campo en una investigación de mercados 2.1. Recopilación de los datos 2.2. Selección de encuestadores 2.3. Formación de entrevistadores 2.4. Supervisión del trabajo de campo 2.5. Validación del trabajo 2.6. Evaluación de los encuestadores 3. Planificación de los medios necesarios para el trabajo de campo 3.1. Técnicas de organización del trabajo de campo: el cronograma 3.2. Aplicaciones informáticas de gestión de tareas 3.3. Programación del trabajo de campo: asignación de tiempos y cargas de trabajo 4. La red de campo 4.1. Tipos de redes de campo: internas o externas 4.2. Distribución territorial de los encuestadores 5. Localización física de la muestra 5.1. Hojas de ruta 6. Simulación de la planificación del trabajo de campo en una investigación de mercados. Caso práctico