TÉCNICAS DE MUESTREO EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Definir los elementos y características de una muestra aplicando las distintas técnicas de muestreo utilizadas en la investigación de mercados Explicar la idoneidad de los tipos de muestreo en función del tamaño de la población objeto de estudio.

1. Conceptos clave de las técnicas de muestreo: población, universo y muestra. 2. Fases del proceso de muestreo. 2.1. Definición de la población objetivo. 2.2. Determinación del marco de la muestra. 2.3. Selección de la técnica de muestreo. 2.4. Cálculo del tamaño de la muestra. 2.5. Ejecución del proceso de muestreo. 3. Tipos de muestreo. 3.1. Muestreo probabilístico aleatorio. 3.2. Muestreo no aleatorio. 3.3. Estratificado. 3.4. Por conglomerados. 3.5. Muestreo no probabilístico, por conveniencia y por juicio (muestreo por cuotas). 4. Cálculo del tamaño de la muestra. 4.1. Condicionantes del tamaño de la muestra. 4.2. Cálculo mediante tablas, reconocimiento de las fórmulas estadísticas. 5. Errores atribuibles al muestreo. 5.1. Una muestra que no representa adecuadamente la realidad. 5.2. Métodos de determinación. 6. Descripción de unidades muestrales. 6.1. Criterios de inclusión y exclusión. 6.2. Criterios y cuotas de contacto. 6.3. Objetivos y tasa de respuesta.